chiue的異想空間

最近看了「誰沒部落格！」(Blog Story）這本書，裡面探討的除了部落格（Blog）的崛起之外，還有成長及觀察。 

使我不得不注意到這樣的一個新的媒介。

以前一般印象中的大眾傳播媒體，通常泛指具有一定規模的機構或一定技術的團體組成（例如報紙出版品、廣播、電視等…），而通常這些機構或技術團體是由一些財團或特定對像所成立。

大眾傳播根據傳播學者麥魁爾（D.McQuail）的定義：

「大眾傳播由機構和技術組成，經由這些機構和技術，專業團體運用現代科技方法以傳播符號內容傳給廣大、異質且分散的閱聽人（Audience）。」

所以閱聽人的訊息接受通常受限於這些對象，且接受著單向的傳播。

但是部落格（Blog）卻打破了這樣的定義的規範。

網路的發達成就這樣一個新的媒體，只要有平台的提供商（Provider），每個人只要稍具有網路語言的知識，就可架起個人化的網站，也就是所謂的部落格，而成為傳播的媒介之一。在這樣的現象之中，發現大眾傳播媒介的份子越來越小，幾乎每個人都可以藉由部落格來發聲，傳達自己的意見。

以往，我們透過一般大眾媒體若要傳達自己的意見，必須透過總總不便的方式，例如報紙投稿、Call-in、傳真等等。而往往這樣想要傳達的訊息，也不一定會被公開，很容易被媒體所有者或所謂的守門人(Gatekeeper)將訊息封鎖，而無法達到傳播的目的。

但是利用部落格（Blog），我們的身份很簡單的可以同時成為閱聽人（Audience）及守門人(Gatekeeper)，我們可以在自己成立的部落格（Blog）中選擇自己想要傳達的訊息或評論事件，並公開這樣的訊息提供給瀏覽者。同時，我們也可以利用相同的方式瀏覽他人的部落格內的公開訊息。

而部落格的另一個迷人之處，就是可以回應（Reply）的功能，其實大眾媒體因為組織的角色所以一直受限於反饋（Feedback）的能力，而部落格的小眾化則不受此影響。

傳播（Communication）的權力不再掌握於部分人的手中，而對於資訊的渴望，及強調與他人的互動，是這樣新興媒體崛起的最大誘因，而網路無國界的限制也正是Blog快速蓬勃的緣故。

除了媒體型態的改變，另一個我感興趣的是「部落格行銷」（Blog Marketing）